4年前，江苏太仓好滋味食品有限公司生产的好滋味系列休闲食品发展势头良好，好滋味商标却被别人抢注。在江苏省苏州工商局的指导下，企业放弃原来的字号和品牌，变更登记为太仓好味兹食品有限公司，同时在45个商品类别注册好味兹商标，实现了字号与商标一体化。如今，该公司不仅重新夺回了原来的市场，还扩大了苏州以外的市场，平均销售额每年增长15%以上。
近几年，苏州“走出去”发展的企业越来越多，遭遇的两类问题也日益突出，一类是像上述企业一样，因字号被人抢注成商标，原来的市场“一夜失守”，导致“走出去”战略受阻；还有一类是被傍名牌，市场影响力骤减。怎样保障企业“走出去” 安全、有序？苏州工商局创新登记理念，推出了 “字号与商标一体化”工作措施，引导新设企业在工商登记注册时，将企业字号作为商标进行注册，以规避上述两类现象发生。同时，该局出台《苏州市企业知名字号认定管理办法（试行）》，对一些经营好又有较大市场影响力企业的字号进行认定，在苏州市范围内实行保护，扶持其做强做大。
针对外地企业傍苏州品牌增多的现象，苏州工商局与南京、无锡、嘉兴、湖州等地工商部门联手，建立江浙部分城市企业知名字号（商号）工商联动保护机制，对一些影响力大的苏州知名字号企业实行跨地区保护。
同时，为使这种保护最大限度发挥效应，自去年4月起，苏州市工商部门与相关金融机构合作，推出了以“知名字号”信誉为抵押，可向银行申请贷款的融资服务。通过将“知名字号”这一无形资产转化为“真金白银”，激发企业主动申请保护的热情。至今，苏州已有30余家企业借助这一平台获得近20亿元贷款。